Les emblèmes et le prestige : anatomie du marché du luxe

Les emblèmes et le prestige : anatomie du marché du luxe

Le prestige, c’est ce qui fait que les gens sont prêts à payer très cher pour acheter des choses dont ils n’ont pas besoin.

 

L’industrie du luxe ne vend pas des produits, elle vend des emblèmes.

 
 

Qu’est-ce qu’un emblème ?

 

Les emblèmes, c’est ce qui nous permet de communiquer notre valeur supposée, de se sentir important et respecté.

 

Des exemples ? Le logo Vuitton sur un sac, le logo Mercedes sur une clé de voiture. Mais aussi la couleur de la ceinture d’un judoka, l’écharpe tricolore d’un maire, le brassard fluo d’un agent de sécurité, le blason d’un chevalier, les bijoux -des tribus aux salons-, les cicatrices des “gros durs”, et même l’adresse d’une habitation.

 

Ce qui est intéressant, c’est que l’on comprend les valeurs d’un groupe quand on sait quels emblèmes il utilise, et donc sur quelles bases il évalue le prestige.

 
 

Pourquoi les emblèmes sont rentables ?

 

La plupart des emblèmes ne coûtent pas grand chose à produire. Ce qui est important, ce n’est plus le produit en tant que tel, mais le signal qu’il envoie.

 

Un sac Vuitton est rarement choisi pour sa robustesse ou pour l’organisation des poches qu’il contient. On achète un sac Vuitton pour envoyer un signal. Pour se sentir important et respecté. Pour informer les autres de sa position sociale.

 

C’est la raison pour laquelle les marques de luxe ne proposent pas systématiquement des produits de qualité exceptionnelle. Ce qu’elles vendent, c’est un logo.

 
 

Les emblèmes non-marchands

 

Le marché du luxe vend des emblèmes qui ne sont souvent qu’un substitut.
Une réputation prestigieuse, un parcours prestigieux, un nom prestigieux… ce sont aussi des emblèmes, à la différence qu’ils ne s’achètent pas. Ils s’acquièrent de façon non-marchande.

 

Chaque groupe a sa propre façon d’évaluer le prestige et de placer plus ou moins de valeur dans un emblème ou dans un autre.

 

C’est la raison pour laquelle la façon la plus simple de connaître les valeurs d’une personne, c’est de regarder quels types d’emblèmes elle arbore.

 

 
 

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(Tout sera retiré le 27/05/2019 à 23:59 heure française)