Comment choisir scientifiquement le nom d’une entreprise ou d’un produit

Comment choisir scientifiquement le nom d’une entreprise ou d’un produit

Il existe une façon simple de savoir en avance si un nom est parlant pour vos futurs clients. Il s’agit de le tester.

 

Vous n’avez probablement pas les moyens de réunir un échantillon représentatif de votre clientèle pour analyser l’impact d’un nom sur votre audience.

 

Voici une technique simple qui vous permet de faire la même chose, en restant chez vous.

 

Lancez une annonce publicitaire en ligne pour tester un nom

 

L’objectif ici, ce n’est pas de faire de la publicité, mais d’utiliser Adwords ou Facebook Ads de façon détournée pour tester l’impact d’un nom de marque sur le public qu’il cible.

 

Rédigez une annonce pour chacun des noms auxquels vous avez pensé. Insérez ce nom dans le titre, et faites en sorte que le texte soit identique sur toutes les annonces.

 

Par exemple, si j’hésite entre deux noms pour un nouveau blog sur les animaux étranges, «Caribou rose» ou «Panthère bleue», je peux rédiger les deux annonces suivantes :

 

Caribou rose
Vous aimez les animaux étranges ?
Vous allez vous régaler :
[lien]

 

Panthère bleue
Vous aimez les animaux étranges ?
Vous allez vous régaler :
[lien]

 

Il me suffit maintenant de comparer le taux de clics de ces deux annonces pour savoir lequel des deux noms a le plus d’impact pour mon public.

 

Où diriger les liens des annonces ?

 

L’objectif de votre campagne n’est pas d’amener vos visiteurs vers un site, mais simplement de tester l’efficacité de plusieurs noms.

 

Il serait dommage, pourtant, de perdre ce trafic. Vous pouvez simplement proposer une page sur laquelle vous demandez aux visiteurs de s’inscrire pour recevoir une notification lorsque le site ou le produit sera lancé.

 
 

Écoutez le tout dernier podcast :


 

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Cliquez pour écouter le MP3 :

   

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(Tout sera retiré le 27/05/2019 à 23:59 heure française)